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来源：中国网-创新频道 作者 | 李茜楠
7月25日，金沙网上赌场：广州南沙元宇宙产业集聚区揭牌成立。此次南沙区发布的“元宇宙九条”从技术攻关、产业集聚、研发投入等九方面助力南沙区元宇宙产业发展。其中强调，对具有重大科技创新支撑作用的元宇宙科研平台落地，给予每个平台最高2亿元资金支持。
元宇宙在产业政策中的“露脸”已不鲜见，它的巨大“吸附力”犹如磁铁将元宇宙企业、投资者、政府、用户“吸”在一起，逐渐形成协同发展的态势。
Roblox上市，首日股价上涨54%，市值达到382亿美元，开启元宇宙的资本热潮；英伟达再推NVIDIA Ominiverse，侧重于虚拟空间的打造；支付宝推出敦煌限量NFT付款码皮肤；腾讯、爱奇艺、快手等国内企业于2021年9月申请元宇宙商标；Facebook更名为Meta，加大元宇宙业务投入；耐克携手Roblox建造虚拟世界NIKELAND……
这一切无不说明：元宇宙正在被越来越多的企业、资本、用户所热捧。很多业内人士称，今后人们的生存空间里，随时随地都在网上，而元宇宙可能就是下一代互联网，会无处不在。
面对汹涌而来的元宇宙浪潮，我们该如何面对？近期，笔者与三位业内人士沟通交流，从一个观察者的角度，去观察他们是如何理解元宇宙，进而进行了怎样的业务布局，希望对准备开展相关业务或正在创业的元宇宙企业有所参考。下面，我们将他们的观点与认知作以呈现。
打法1——北创星链:以技术生产价值
元宇宙的商业模式主要分为底层系统开发运行、内容与应用、硬件与载体。其主要表现形式包括：建造服务、数字藏品纪念品的设计销售、沉浸式体验和娱乐、广告宣传、元宇宙地产租借、虚拟办公、O2O、数据服务、数字虚拟人等。
北创星链是元宇宙数字藏品细分赛道上的一家初创公司。北京大学创业训练营（下称“北创营”）以北创星链为载体发起了元宇宙联盟，希望以此培养内核实力。公司70%的股份来自北创营的实体运营平台，30%股份来自营友企业。
北创星链主营的数字藏品业务中，帮助用户自行铸造数字藏品是比较有特点的一个产品，吸引了很多数字藏品感兴趣的用户，也引起了笔者的关注。用户把自己喜爱的图片等内容上传至平台，内容审核通过后，用户可以在平台上自行生成一个属于自己的独特数字藏品，可以完全实现非同质化。
数字藏品的核心环节是链。虽然是一家初创企业，但北创星链并未像大多数进军元宇宙的公司一样，选择与大厂发布的链合作，来开展业务。而是利用自身资源，以北创营营友企业拥有的自研链进行数字藏品的铸造、发布。“与大厂合作，往往需要花费很高的成本，在利润的分配上不能占有优势”，北创星链创始人闫菡半认真、半开玩笑的说，“而且，现在都是刚刚开始，任何一家企业的链都有机会”。
数字藏品的另一个核心环节是支付。在支付结算环节，很多企业选择微信或者支付宝进行结算，而北创星链采用银行渠道进行结算，降低了结算过程中的风险。
闫菡向笔者讲述，“我们深入到元宇宙及细分的数字藏品领域，是因为北创营的20多万营友中，很多都在做元宇宙细分赛道上的相关工作，比如说算力、人工智能、硬软件等，我们当时就希望成立一个元宇宙联盟。目的有两个：其一是可以让营友之间形成上下游之间的对接，促进企业发展；其二是希望从元宇宙相关创业企业中选择比较优秀的项目，然后服务地方政府，地方政府存在这方面的需求。”
结合北创星链开展数字藏品业务的经验以及相关资料显示，数字藏品的价格形成机制主要受到共识机制的影响，每一位购买数字藏品的人都是在为产品做背书，购买者人数的增长会作用于价格的形成。但在当下，我国的共识机制建立并不成熟，同时对于共识建立起来后的应用不完全、不多元，比如很多数字藏品卖完就完了，不进行二创和其它应用。闫菡提到，未来“数藏+”可能会更加普遍。
打法2——艺咖科技：元宇宙“多面手”
有多年艺术作品数字版权区块链确权和运营经验的艺咖科技，多年前就开始布局元宇宙，目前他们用艺术赋能万物，搭建了多个元宇宙应用场景，并与中国移动、中国邮政、掌上高铁、中国航天、蒙牛、奥迪等知名机构合作，成功发行了诸多数字藏品。
创始人陈文思表示，数字藏品的价值可以分为两部分：其一是交换价值，其二是使用价值。交换价值包括用数字藏品能换取的单位法定货币或等价物品，而使用价值层次就更为丰富，包括收藏价值、传播价值、生产价值、社交价值、娱乐价值等等。
与很多单纯依靠技术起家的公司不同，对“艺术”具有扎实运营经验的艺咖科技，在开展数字藏品业务时，具有一些先天优势。陈文思认为，数字藏品，首先应该是值得收藏的艺术作品，然后才是用数字化手段来表达、收藏。同中国邮政合作发布的“星迷宇宙主题邮局限量数字藏品”，艺咖团队用数字化的形式将现在几乎销声匿迹的邮资机封重现；与掌上高铁合作推出的“绝美铁路风景掌上高铁首发数字藏品”，把铁路一贯“钢铁硬朗”风格与“文艺小清新”结合，用铁路沿途美景和出行的各种年龄、民族、性别的人物结合，每一幅画面打造出背后的故事性，表达人们对生活和出行的美好向往。
在业务布局方面，艺咖创始人陈文思告诉笔者：“艺咖有三块业务。其中最主要的业务是聚焦于文化传播与乡村振兴的元宇宙业务，如与新华网共同打造的乡村振兴元宇宙数字馆。对于非一二线城市的人群来说，资源不到位是一直困扰他们的问题，如何将大城市的优质资源匹配到非一二线城市，线上化、数字化、能交互的元宇宙数字馆成为艺咖担起这份社会责任的落地产品。遵循同样的思路，线上元宇宙平台的打造还可以深入至其它应用领域，如创造能够联系优质教师资源的教育平台、连接重症病患与医术杰出医生的医疗平台等。”
正如艺咖所为，只有将各种资源高效地匹配到地方，乡村振兴和共同富裕才能够实现。
现在已经进入Web3.0时代，Web2.0时代的公司官网在当时看来红极一时，大部分公司都会设计自己的官网，官网就相当于一张名片。而在Web3.0时代，具备类似于数字馆的虚拟空间将会更加受人关注，元宇宙的应用能够使信息能够看见、传播更便捷、传播范围更加广阔、效果更加出色。
她还强调：“元宇宙之所以是大势所趋，有个重要的原因是：接入网络的入口更多了。以前我们只能通过电脑上网，后来我们可以通过手机、Pad，笔记本等移动设备随时上网，这就是移动互联网时代。未来我们将接入下一代互联网，因为我们生活中会充斥着各种帮我们联网的设备，比如各种可穿戴设备：智能手环、眼镜、帽子、智能鞋等，比如车联网的智能车载系统；某些场合的摄像头可以捕捉人脸信息并进行身份识别；家居赛道对于智能家居等也早就做好了布局。元宇宙作为下一代互联网会无处不在、随时随地。”
从投资的角度看，优秀元宇宙项目应该具备：增加生产力、优化生产关系、降低准入门槛的要求。如算力、人工智能的发展能大大提高生产力，而基于区块链的记账技术和智能合约能优化生产关系，帮助企业将价值和赋能传递给客户，以艺咖数字藏品发行售卖为例，在完成数字藏品交易以后可以获得元宇宙的应用的权益：小仙炖的面膜、大希地的鸡排等，这也实现了一种生产价值的释放，也能够产生更多的收益。
在商业世界里，非常重要的一点就是建立“连接”，微信之所以普及是因为它在人与人之间建立起了“连接”，人们可以交流畅谈、实现思维互联，大大降低了沟通成本。商业社会就是不断地建立“连接”，回溯历史，公路的建设增加了人与人之间的“连接”，缩短了人与人之间的距离，节约了大量时间。
建立连接直接带来的是低成本。当下处于Web3.0时代，其特征是“可读+可写+可拥有”，相比Web2.0时代多了“可拥有”。陈文思表示，下一代互联网不仅仅可以做到信息传递的低延迟、低成本，还可以完成价值、信任及情感传递的低延迟、低成本，甚至可以传递味觉、触觉。人类接入互联网的入口会越来越多，各种价值的传递必将越来越通畅，产生巨大价值。
打法3——数字科技创新研究院：元宇宙赋能产业
数字科技创新研究院IDST执行院长蔡宗辉说，“元宇宙不是一项单一的技术，它是区块链+人工智能+云计算+量子计算+VR/AR等技术的综合。据不完全统计，截至今年6月，已经有8省18个城市相继发布元宇宙建设规划。我们今天高度关注元宇宙的发展并称其为下一代互联网，它是由上述技术构建的新经济和新秩序的平行开放世界，是国家主导的数字经济的新引擎之一。”
蔡宗辉告诉笔者，数字科技创新研究院主要业务为数字+（城市+文旅+乡村振兴等）。在数字文旅方面，研究院与合作团队共建利用元宇宙CR技术的数字孪生景区，全球游客可以以虚拟形象游览景区，景区内开发文创产品，其既拥有虚拟形象，也拥有线下的实物产品。
由于疫情的影响，文旅产业受到了严重冲击，许多以旅游业为支柱的城市都受到了很大的影响。因此蔡宗辉团队希望搭建起一个元宇宙空间，让人们能够足不出户观赏美景、体验文化，而资源搭建者既拥有者可以商业形式变现、获得盈利。同时，团队建立了文化IP，使城市内特定形象联动上下游产业，并助推景区实现关注度的提升。
研究院的核心成员参与了敦煌文旅、云游中国、大唐不夜城、三星堆等国内超一线元宇宙项目，并以元宇宙+产业+IP为模式为城市和区域品牌赋能。
除了元宇宙+文旅外，数字科技创新研究院还与部分省市融媒体中心共同开发数字主播和数字明星。这个想法来源于地方电视台、新媒体的实际需求，虽然我们在屏幕上经常看见光鲜的主持人在播报新闻，但是对地方电视台来说，优质主播却相对缺乏。因此，从问题到创新，数字主持人就成为了试水的技术应用。
数字主持人采用AI深度自主学习技术，从用户终端、信令服务器、调度服务器，到存储服务器、应用节点、后台，数字主持人可以24小时不停地播报新闻，不会出现技术性错误，应变能力强，这可以省去部分的人力物力，有效解决了地方主持人相对短缺的困难，同时数字主持人也能参与直播带货和虚拟代言，成为地方新媒体的新业务引擎。
“和互联网、移动互联网一样，构成元宇宙也需要底层系统、应用内容和硬件载体三个元素。从目前看来，能做好元宇宙底层系统的公司一定只有很少几家。元宇宙既然是下一代互联网，那么底层系统和数据存储还有算力是基础的基础，我们在这个领域选择和如中国移动为代表的电信运营商进行深度战略合作。”蔡宗辉说道。
作为与产业相结合的数字科技创新研究院，政策导向必然受到关注，而在政策端，政府的推进与支持可以说为元宇宙企业带来了福音。截止今年6月，已经有8省18个城市相继发布元宇宙建设规划。
以上海为例，上海可以算是在元宇宙领域推进力度最大的城市。2022年7月8日，上海市政府发布了《上海市培育“元宇宙”新赛道行动方案（2022—2025年）》，提出将坚持虚实结合、以虚强实价值导向，发挥上海在5G、数据要素、应用场景、在线新经济等方面优势，推动元宇宙更好赋能经济、生活、治理数字化转型。2021年12月，上海市印发了《上海市电子信息产业发展“十四五”规划》，首次将元宇宙写入地方政府工作报告，提出探索新一代信息技术融合应用，围绕人工智能+大数据、云计算+边缘计算、5G+扩展现实、区块链+量子技术、云边端协同、数字孪生+数据中台等方面，推进技术协同攻关、标准规范制定和平台建设、应用创新等。
此外，浙江、河南、山东等重点省份也大力推进元宇宙布局。从上海和浙江两个重点省份的元宇宙布局来看，两省将适应省份战略发展的核心技术提到重要战略位置，进而提出“平台”建设。从上海浙江到河南，再到山东，政策与目标越来越下沉，越来越倾向于元宇宙产业对于实体经济的作用。无论是专利、投入还是人才，作为经营生产的要素都会在经济活动中转化为生产力与生产关系并进而产生价值。
结语——面对新生事物，不要简单拒绝
元宇宙仍然处于发展的初期阶段，未来还有很多可以想象的空间，无论是算力、区块链，还是物联网、可穿戴设备，都有太多可能性。也许当前的规则制定、场景搭建、技术阶段、商业模式等方面仍处于探索期，但其发展的势能仍在积蓄并有可能在未来转化成更多商业化的应用场景。
从时代的发展趋势看，元宇宙向提高生产力、改善生产关系的方向不断进化，更符合社会的需求。我们期待元宇宙能早日从有些虚幻的“概念”进化到“入实向虚，虚实结合”的新阶段，让数字经济与实体经济更好的融入与结合。
对于我们每个企业或个体来说，或许终有一天再难离开元宇宙，就像我们现在难以离开互联网一样。面对新生事物，我们应有的态度是“不要简单拒绝”，相信万物的降临必有其律，接受或参与到元宇宙时代的来临之中。新生事物在开始的时候都是混沌的，没有人现在就知道元宇宙最终的样子，我们需要有像闫菡、陈文思、蔡宗辉这样的人们去好奇，去探索，直至天光大亮，大路通天。
（责任编辑：张家华）
